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大人用「粉ミルク」がシニアに人気の理由は?

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「粉ミルク」と言えば誰もがイメージするのは、あの丸い缶に入った乳児用の粉ミルクですよね。ところが、雪印メグミルクグループの雪印ビーンスタークが2017年9月に発売したのは、”大人のための粉ミルク”とうたう「プラチナミルク」シリーズです。

実は約1年前の2016年10月3日には、森永乳業が大人のための粉ミルク「ミルク生活」を通信販売限定で発売しています。さらにその1年半前となる2014年4月には、救心製薬がその名もズバリ「大人の粉ミルク」を発売しています。

しかし、粉ミルクは本来、普通の食品から栄養を取ることができない、乳幼児のための”母乳の代わりに飲むもの”なのではないでしょうか?なぜ、自分でそしゃくして食品から栄養を摂取できる大人に向けて、粉ミルクを販売するのでしょうか?

大人用の「粉ミルク」の人気の理由を探ってみました。

大人用の「粉ミルク」需要の現状

森永乳業と雪印ビーンスタークが大人のための粉ミルクを開発したのは、「育児用粉ミルクを健康のために飲んでいる大人が意外と多い」という実態がありました。

以前より、シニアの方が健康のために乳児用の粉ミルクを飲んでいる、という声が寄せられており、近年ますます増加の傾向にあり、調査したところ、お客様室に届いた件数は、なんと年間100件にも上っていたようです。

  • 10年間コーヒーに入れて飲んでいる
  • 実際に飲んでみて健康に良い効果があった
  • 飲んでも問題ないのか
  • 大人用の粉ミルクはないのか
  • 育児用の粉ミルクを大人が飲んでいいのか
  • 総合的に栄養が取れる
  • 身体に良さそう

というような声が多く寄せられていたようです。

大人用の「粉ミルク」の開発の背景

また、なぜ大人が食事やサプリメントではなく、育児用の「粉ミルク」を選ぶのか、と考えた時に、”生まれたばかりの赤ちゃんが飲むもの”だから、安心して飲むことができる、という消費者心理が働いているのではないか、と考えました。

実際、シニアの方が子育て中に「粉ミルク」を使用した経験があり、「粉ミルクの栄養価がすごい」という印象を強く持たれている方も多く、自身がシニアの世代になり、健康に気を使い始め、赤ちゃんにとって良いものは、自分にもきっと良いだろう、という思いで飲まれるようになったのでは?と分析し、企業は大人用の「粉ミルク」の開発に乗り出したようです。

大人用の「粉ミルク」の開発

このような経緯で大人用の「粉ミルク」を開発するようになり、粉ミルクの栄養バランスをベースに大人が必要な栄養、「ラクトフェリン」「ビフィズス菌」「BB536」「シールド乳酸菌」「カルシウム」「中鎖脂肪酸」「鉄」を配合したのが森永乳業。

一方で、育児用粉ミルクは成長過程にある乳幼児にとっては完全栄養食品であるけれど、成長を終えた大人にとっては最適ではないと考え、栄養バランスそのものを調整したのは、雪印ビーンスタークでした。食事からも栄養を取る大人に合わせつつ、大人が不足しがちな栄養をバランスを重視して補う配合にしています。

また、救心製薬は、牛乳に近い栄養バランスで、骨や筋肉に必要な栄養素を効率的に摂取すえることができるようにした商品を開発しています。骨の構成成分と類似しており、コラーゲンとミネラルを同時に補給できるミネラル複合体「プロテタイト」を配合し、骨に関わる2種のビタミンを強化しているので、特に骨量の維持に不安の方には向いている商品になっています。牛乳に含まれる乳糖を可能な限り排除しているため、牛乳を飲むとお腹がゴロゴロする方にはおすすめです。また、牛乳の主成分で、アレルゲンの一つであるカゼインも含まれていません。

大人用の「粉ミルク」商品紹介

では、人気の大人用の「粉ミルク」の商品をご紹介していきます。

雪印ビーンスターク

大人のための”美味しい粉ミルク型サプリメント“「プラチナミルク」を発売しています。

口コミ紹介

N.K/20代後半
使用期間:1ヵ月
肌質:乾燥肌
評価:☆4.5/5
肌がつるつるになりました
肌が乾燥してカサカサするので、美肌効果があって簡単に継続できるものはないか探していたところ、このスープに出会いました。おやつ感覚で毎日継続でき、小腹がすいた時にも良いです。味も美味しくて、1日何杯も飲みたくなっちゃいます!あまり意識していなかったのですが、飲み始めてから肌の調子が良くなってきたのか化粧ノリがいつのまにか良くなっていて、1ヵ月経つとカサカサ感がなくつるつるになっていました。肌ケアしている感覚ではなかったので、知らないうちにどんどんキレイになってました。手間もなくすぐに作れるので、手軽で嬉しいです。これからも続けて行きたいと思います。

 

T.K/40代前半
使用期間:1ヵ月
肌質:敏感肌
評価:☆2/5
効果には個人差がある
味もおいしくて飲みやすく、継続しやすいと思います。
ただ、1ヵ月飲用しても肌に変化を感じません。
どのくらいで効果を実感できるものなのでしょうか。
正直合っていないのではと不安に感じます。

 

森永乳業

森永乳業は、大人のための粉ミルク「ミルク生活」を通信販売限定にて販売しています。

口コミ紹介

70代女性:煎茶にいれてみたところ抹茶ミルクのような優しい味になりました。牛乳は苦手なのでミルク生活は有難いです。

 

50代女性:たくさん歩けるような気がします。肌寒い日でも、散歩や買い物に出かけましたが、大丈夫でした。

 

40代男性:この味で必要な栄養が摂れて、ビフィズス菌が生きたまま腸まで届くというのですから、すごいですね。私は飲んだその日から実感できました。

救心製薬

シニア世代の健康維持に必要な栄養素を配合した 「大人の粉ミルク」を発売しています。

口コミ紹介

酸っぱすぎると感じた。単品では飲みづらい。水っぽいので満足感はない。

ヨーグルト味なのでちょっと大人の粉ミルクとしては、想像と味が違っていたのかもしれないですね。

まとめ

いかがでしたでしょうか?

正直、こんなに大人の「粉ミルク」が人気があるのは知らなかったです。しかし、各社お客様の声を元に開発し、商品化できているのは、素晴らしいことですよね。

今後高齢化社会がどんどん進むにつれて、商品のラインナップも増えていき、ますます、大人用の「粉ミルク」の人気が増えそうですね。

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